Ma non si ferma e sbarca nella Capitale, precisamente nel quartiere di Porta Pia. Ma come funziona Love IT? Tutto ruota attorno a una carta magnetica che i consumatori ricevono gratuitamente, presso gli esercizi commerciali affiliati al progetto, e che serve per accumulare punti, facendo acquisti nei negozi del proprio quartiere di riferimento, dall’estetista al parrucchiere, passando per il fornaio e il macellaio. Ogni 500 punti, si ha diritto a uno sconto di 5 euro.

La cosa è bella è che i negozi lavorano in rete e quindi dal pos di un macellaio può uscire un buono per un altro negozio, un premio come il buono orario del parcheggio, o una promozione, con il macellaio che fa conoscere i prodotti della farmacia dietro l’angolo o il negozio di abbigliamento poco distante. Il concetto di base è quello di riportare la gente a fare acquisti sotto casa per riscoprire quanto il vivere slow sia estremamente piacevole.

Passeggiare nelle strade del proprio quartiere, indugiare davanti alle vetrine, adocchiare l’oggetto dei propri desideri e scambiare due chiacchiere con i negozianti; tutto ciò rappresenta un’ esperienza quotidiana di appartenenza territoriale che i meccanismi della grande distribuzione rischiano di spazzare via.

La tecnologia di base di questo sistema è all’avanguardia: i pos sono collegati wireless a server centralizzati e i numeri sono decisamente imponenti: più di 25.000 transazioni mensili su 80 negozi affiliati, gestite in tempo reale.

Anche l’analisi di marketing che ha preceduto l’avvio dell’operazione è stata pianificata nei minimi dettagli. Tra i servizi che tale progetto mette a disposizione c’è anche un report che consente ai commercianti di comprendere meglio chi sono i loro clienti, che cosa vogliono e quali sono i giorni della settimana più “caldi”. Love IT è un circuito che permette l’interazione di realtà con una propria distinta personalità. Ogni quartiere, centro commerciale naturale o aggregazione di aziende ha la propria card, la propria natura, l’attaccamento al proprio territorio.

Mugellani, Le Cento Botteghe, Think Big, Sant’Ambrogio sono le prime comunità che permettono di accumulare e scaricare punti presso le imprese affiliate. Ognuna di queste card funziona allo stesso modo in tutti i circuiti, ma risponde al proprio stile.

Ma Love IT può essere molto di più; lo sanno bene i quattro vincitori del concorso “Entro in centro”, organizzato da NexusCom e Love IT con il patrocinio del Comune di Firenze, concluso alla fine dello scorso Gennaio. Il concorso prevedeva l’estrazione di quattro transazioni effettuate con la card “Love It” presso i negozi affiliati all’iniziativa nel quartiere di Sant’ Ambrogio, in via Gioberti e nei ristoranti e pub del Circuito Think Big (piazza del vino, il Pallaio, Povero Pesce, l’Aviazione, le Lance, James Joyce, J. J. Hill) dal 9 al 31 Dicembre 2013.

I premi, un’auto elettrica e tre biciclette, rispecchiano in pieno la filosofia del progetto: promuovere l’idea di “slow shopping”. Si punta il dito verso uno stile di vita che vede al centro la propria città, il contatto umano tra bottegai e clienti, il senso di appartenere a qualcosa di unico: il tuo quartiere.

Immagine liberamente tratta da static.panoramio.com